中国的消费市场正在发生翻天覆地的变化：有「中国风」元素的李宁登上了纽约时装周，完美日记、花西子、三顿半等新国货营销玩法多样，五菱宏光在国内销量超越特斯拉，安踏签约王一博实现国潮与流量的共赢…… 中欧国际工商学院市场营销学教授王高认为，「国潮热」的出现其实是从制造端到市场端完美匹配的结果。 在他看来，国货崛起依托于中国多年积累的完整产业集群，同时又恰逢电商与社交媒体的兴起。更重要的是，国内消费主力群体出现了迭代，更具支付能力也更有个性的Z世代走向舞台中央。   王高 中欧国际工商学院市场营销学教授 宝钢市场营销学教席教授 1/ 「国潮热」背后，消费主力正在改变 国潮，从狭义的角度…

小镇姑娘闯南走北 我出生在上海的一座海边小镇，童年在咸咸海风和科幻故事的浸润中长大。小时候的我相信，到了2020年人类已经登上月球，汽车都是用飞的。怀着这样的憧憬，我本科选择了理工专业—汽车工程，希望未来能够设计出颠覆性的技术。大学我去了蒸汽时代的起源地—欧洲继续攻读内燃机硕士，并在法国一家汽车公司实习。那时我曾问欧洲工程师和教授，对电动车怎么看？他们的一致看法是：现在离电动化还很远。 毕业后，我回到了上海，作为工程师加入了一家法国汽车品牌在上海新设的技术中心。我随着同事们前往天南地北试车，在零下三十度的黑河、敦煌沙地、新疆火焰山的极端气候下，进行激动人心的超高速试验。为了优化跨国团队…

为什么中国有产品无品牌，有知名牌子无品牌，有网红品牌无长青品牌？要回答这一连串发问，Ylab品牌创新增长实验室创始人兼CEO李玉红（中欧EMBA2020级）说，首先取决于未来你想做代工还是做全球品牌？你想赚几年快钱还是想做百年品牌？ 她同时带来了构建「世界级高潜能品牌」方法论。 李玉红 中欧EMBA2020 Ylab品牌创新增长实验室创始人兼CEO 为什么我不谈如何做品牌，而是谈如何构建世界级高潜能品牌？ 因为我相信，接下来10年，中国会有至少10个品牌走向世界。 从2031年倒回今天，我希望这篇文章可以让这些面向世界的企业家们，开始有意识地打好品牌基础，少走弯路。 构建品牌就…

我叫李佳颖， MBA2020级最“佛系”的学生。最近开始健身，但是跑步的速度还是赶不上食堂上菜的速度，开学6个月，我胖了八斤。今天由带大家了解我是如何“佛系”进入中欧并成功survive的。 面对我这样一个大大咧咧的北京妞儿，爸妈在我上中学的时候每天都提心吊胆，生怕被请到学校谈话。初中时期我唯一愿望就是成为全校最酷的崽：当其他同学都在埋头准备中考时，我幻想着组建自己的乐队，背着把吉他找教导主任要排练房，写了几首歌也成了北京中学各大活动的常驻嘉宾；高一文理分班的时候我又天天搞社团，想着把十一学校的电视台搞成北京第一，后来成功和中欧隔壁的上海平和一起举办了第一届全国学生电视台峰会。高二为了给…

5月是中欧2021级EMBA春季班的开学季，这是我们第8次连续写综述性的新生观察。 我们尝试透过中欧新生群体的「规模广度」和「领域深度」，去发现当下与未来的新现象、新需求、新趋势，以及那些短期不一定实现增长，甚至有阵痛，但有利于构筑长远竞争力的事。 1/ 创造新需求 5月出炉的第七次全国人口普查数据揭示了几点变化。其中，年轻一代的低结婚率、低生育率正悄无声息地推动消费向个人化、圈层化和精神化转变。 新生中的杭州缦图摄影有限公司总裁吴雨奇告诉我们：年轻化是未来十年的品牌必行之路。 缦图旗下的海马体照相馆在全国75个城市，拥有470家直营门店，定位「轻、快、简」，颠覆了传统影楼的…

从第一次科技革命时的局外人到最终拿到与西方发达国家同场竞技的入场券，中国历经了200多年。在这漫长的200多年间，中国一步一步攻坚克难，在多个领域实现了0到1的突破。 如今，站在2021这个特殊的年头，分享投资创始人白文涛认为：2021 年，是我们中国成为世界科技竞技场上的并行领跑者，再一次为人类社会发展做出重大贡献的发轫之年。以下是白文涛的观点分享。 白文涛 中欧EMBA2002 分享投资 创始人   1.从局外人到同场竞技者 人类的现代科技文明发展到今天，如果一定要找出某一年是关键之年、发轫之年，我个人认为，那一定是 1776 年。这一年，英国的亚当斯密发表了《国富论》，奠定了…

金融行业一直以来作为主流行业备受关注，也是MBA学生毕业之所向的重点行业之一。随着科技以及创业的大热发展，金融与之也有着密切的联系。在MBA良师益友活动当中，我们邀请到中欧三位校友同时也是金融行业不同领域的成功前辈，分别从创业投资、金融科技创业以及股权投资三个方面做了干货满满的分享。 Q. 近些年资本市场的情况如何 近几年资本市场频频出现“资本荒”的态势，资本市场的变化有以下几个现象：从募资和投资情况来看，融资过程非常艰难，募资中有限合伙人（LP）的主力军是国家队。各级政府都会挤出一部分钱对一些初创企业进行支持，对实体企业进行投资。从整个影响面来看，对硬科创新企业资本化的新增通道—科创…

  组织行为学研究的很多现象，人们在实际工作中都遇到过。但大家最想知道的是，组织这座「冰山」下面看不到的是什么？比如： 为什么员工的行为是这样的？ 员工的态度、个性是如何形成的？ 我们怎样去激励员工？ 什么才是真正的激励？ …… 中欧国际工商学院忻榕教授基于多年实证研究，将从组织行为学的「个人」「团队」和「组织」三个基本分析层面展开，与大家探究人的动机、组织的动能，以及团队的发展，帮助大家「知其然」并「知其所以然」，共同朝着组织所期望的目标前进。 忻榕 中欧国际工商学院管理学教授 拜耳领导力教席教授 副教务长（欧洲事务） 1/ 了解员工情绪 一个人既会做出理性的、有意识的决策，也…

从一腔热血的技术宅到跨国公司的顶级销售，我一直在努力丰富自己的人生。19年一次偶然的邂逅让我和中欧结缘，20年我选择离开舒适圈加入中欧MBA，探索新的突破。   始于热情 曾经，我是枚不折不扣的技术宅。因为爱好机器人，所以在大学选择了自动化专业。那时候，实验室只对研究生开放，在我们几个“狂热”本科生的软磨硬泡下，教授最终同意让我们使用其中一部分。我非常珍惜这来之不易的资源，时常泡在实验室“夜不归宿”，自学编程和硬件设计。由于自己的经费有限，我和小伙伴不放过任何一个参加电子设计竞赛的机会，不仅能够获得经费支持，还有机会拿到奖金。大二开始，竞赛几乎占用了我所有的业余时间，甚至牺牲了自己谈…