这些年，消费行业的发展按下了倍速键，行业对破圈愈发重视，乃至焦虑。用过去的办法解决现在的问题行得通吗？如何成为黑马，又如何不被黑马颠覆？营销上的高举高打回报如何？ 中欧EMBA2016级校友、值得买科技创始人兼董事长隋国栋，带来他的4点观察和4个破圈新解法。正文之前，先分享几个要点： 经营用户关系要像谈恋爱。 大量品牌赢在差异化。 品牌还需要找到自己的价值支点。 整合和连接成为更稀缺的品质。 一家公司的未来在于数据价值。 ● ● ● 隋国栋 中欧EMBA2016 值得买科技创始人&董事长   这几年来，我明确感受到消费行业按下了…

《道德经》第六十章有句很知名的话：「治大国，若烹小鲜。」这成了被广为推崇和追求的治国理念。其实，企业的管理和发展之道，与「烹小鲜」有共通之处。 作为中欧最懂「吃」的教授，中欧会计学教授苏锡嘉纵横捭阖，从「加一勺糖坏菜」的典故，引申到企业发展过程中由于盲目「加糖」而最终倒下的案例，令人拍案叫绝之余又自我警醒。 ● ● ●   苏锡嘉 中欧国际工商学院会计学教授 1/ 加糖坏菜 当教授的，离开自己的专业而涉足另一个完全不相干的领域，听起来迹近疯狂，其实热衷此道的大有人在。台湾师大的哲学教授张起钧（1916-1986）即为一例。 张教授1938年毕业于西南联大，到台湾师大干的营生是教中…

黎强给人儒雅的感觉。他是企业家，同时也是专家级的口腔医生。当问他管理之道要不要讲狼性时，他会说：“我是医生，更愿意讲人性。”他说话有稍许的江西口音，还能说一口流利的粤语。 在创立鼎植口腔之前，他曾是全国最大的口腔连锁集团泰康拜博口腔的创始人之一和执行总裁。 而现在，他要在口腔这条赛道上重跑一次。 在民营医疗改革过程中，有一家企业是典型的时代产物，就是爱尔眼科。在80年代后，爱尔眼科大量承包了当时医院里不赚钱又边缘的眼科业务，通过做白内障手术和后来的近视激光手术，发展壮大并一骑绝尘，成为目前全国规模最大的眼科医疗机构，旗下的眼科医院及中心有600家，市值超过3000亿。 彼时的口腔科也大…

我出生成长在浙江宁波，16岁时前往温哥华求学。加拿大非常重视学生的素质教育，深刻体会到真正的“德智体美劳，全面发展”。很早到异国就读的经历，也让我变得非常独立。 因为自己成长的环境，我一直对商业非常感兴趣，在选择本科大学的时候将世界顶尖商学院之一的宾夕法尼亚大学沃顿商学院作为自己的首选。能够收获梦校的offer我觉得非常幸运！在校期间，我主修金融和会计，每节课基本上都会有不同的小组project和presentation。除了高强度的学习之外，我通过在银行、证券公司、财经媒体等企业进行了金融方面的实习和工作 ，对资本市场有了更深的了解。2017年我以最高荣誉拿到了金融和会计双专业学士学位…

//--> //--> 在中欧国际工商学院经济学与决策科学教授方跃看来，创新能力是企业数字化转型成功的必要条件，而想要真正做到创新，企业需完成从信息化到数字化的根本转变。   方跃 中欧国际工商学院经济学与决策科学教授   方跃教授认为，创新包含三个方面，首先是产品和服务的创新。 举个传统产品的例子，早期的软件需要购买实体光盘，产品的价值集中在满足客户的功能性基本需求上。企业将产品的所有权转给客户，实现了利润，便不再花精力关注已卖出的产品和已购买的用户。 而今，企业提供云服务，将物理产品打造成数字化产品。 其中的创新体现在产品从研发、生产、交付到售后的全周期、端到端的…

2014年，薇诺娜第一次参与双11，销售额直线上涨，最终数字超出「500万元」，这是薇诺娜联合创始人董俊姿（中欧EMBA2018级）没有料到的好成绩，他回忆当晚的兴奋，是后来达成「7个亿」都未再有的感觉。 七年后，在刚刚结束的618年中大促中，薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐No.1，是美妆类目TOP10中唯一的国货。 2012年刚起步时，薇诺娜是远在云南的初创护肤品牌，谁能想到，近十年发展后，薇诺娜在敏感肌人群里建立起良好口碑。 2019年，在「功效性护肤品」品类中，薇诺娜的销售额甚至超过了同类国际巨头雅漾、理肤泉等，位列中国市场第一。 2021年，薇诺娜的母公司贝泰妮成功登陆深交所，…

中国的消费市场正在发生翻天覆地的变化：有「中国风」元素的李宁登上了纽约时装周，完美日记、花西子、三顿半等新国货营销玩法多样，五菱宏光在国内销量超越特斯拉，安踏签约王一博实现国潮与流量的共赢…… 中欧国际工商学院市场营销学教授王高认为，「国潮热」的出现其实是从制造端到市场端完美匹配的结果。 在他看来，国货崛起依托于中国多年积累的完整产业集群，同时又恰逢电商与社交媒体的兴起。更重要的是，国内消费主力群体出现了迭代，更具支付能力也更有个性的Z世代走向舞台中央。   王高 中欧国际工商学院市场营销学教授 宝钢市场营销学教席教授 1/ 「国潮热」背后，消费主力正在改变 国潮，从狭义的角度…

小镇姑娘闯南走北 我出生在上海的一座海边小镇，童年在咸咸海风和科幻故事的浸润中长大。小时候的我相信，到了2020年人类已经登上月球，汽车都是用飞的。怀着这样的憧憬，我本科选择了理工专业—汽车工程，希望未来能够设计出颠覆性的技术。大学我去了蒸汽时代的起源地—欧洲继续攻读内燃机硕士，并在法国一家汽车公司实习。那时我曾问欧洲工程师和教授，对电动车怎么看？他们的一致看法是：现在离电动化还很远。 毕业后，我回到了上海，作为工程师加入了一家法国汽车品牌在上海新设的技术中心。我随着同事们前往天南地北试车，在零下三十度的黑河、敦煌沙地、新疆火焰山的极端气候下，进行激动人心的超高速试验。为了优化跨国团队…

为什么中国有产品无品牌，有知名牌子无品牌，有网红品牌无长青品牌？要回答这一连串发问，Ylab品牌创新增长实验室创始人兼CEO李玉红（中欧EMBA2020级）说，首先取决于未来你想做代工还是做全球品牌？你想赚几年快钱还是想做百年品牌？ 她同时带来了构建「世界级高潜能品牌」方法论。 李玉红 中欧EMBA2020 Ylab品牌创新增长实验室创始人兼CEO 为什么我不谈如何做品牌，而是谈如何构建世界级高潜能品牌？ 因为我相信，接下来10年，中国会有至少10个品牌走向世界。 从2031年倒回今天，我希望这篇文章可以让这些面向世界的企业家们，开始有意识地打好品牌基础，少走弯路。 构建品牌就…