全球600多种品牌资产理论想拿来用时却用不上。品牌的定义错在哪了？ 华与华创始人华杉（中欧EMBA2012级）认为：品牌应该是企业给消费者惩罚自己的机会。这个机制有效，则品牌有效，这个机制无效，品牌就失灵。 ● ● ● 华杉 中欧EMBA2012 上海华与华营销咨询有限公司创始人、董事长 01/ 重新定义品牌 目前的品牌定义都是错的，错误主要有三种。 其一，品牌的目的不是识别与区隔。Brand（品牌）一词源自古挪威语「brandr」，原意是「烙印」。古挪威人在放牛时，拿烙铁往牛身上烙个印记来区分主人。Trademark（商标）的诞生也是为了区隔，这些传统的做法导致人们的思维从一开始就围…

随着促消费政策的持续发力，从去年开始全国各地餐饮、旅游市场繁荣活跃，民生消费持续较快恢复。春江水暖鸭先知，市场是否向好，企业最为敏感，老百姓衣食住行， “民以食为天”是头等大事。   中欧高管教育将持续走访民生消费领域重点企业，进行交流调研，寻找企业高质量发展典型案例，为民营经济复苏注入信心。 本期走进郑州本地烤鱼品类的“头牌”——彼酷哩，创始人田学伟(AMP32 -2017 上海班)是一个把自己全身家都投入进去的“狠人”，个人IP品牌与烤鱼品牌全绑定，坚持 “活鱼现烤”与“口味创新”，他坚信并践行“人品即菜品”，彼酷哩在他的带领下走的扎实而稳健。   从传菜员到郑州“烤鱼王”  …

这是中欧EMBA「30年经典研究」系列的第二篇。中国经济如何重启升势？中欧国际工商学院朱天教授针对「中国经济陷入了困境，原因是消费率太低了，投资太多了」等流行的认知撰文指出：当前不是「放水」过多，而是「旱情」严重。 ● ● ● 朱天 中欧国际工商学院桑坦德经济学教席教授 EMBA课程主任、副教务长 过去一年来经济下行压力加大，对中国经济的议论很多，一些专业的经济学家以及自媒体上大量的业余「经济学家」频频发声。经济学家不是预言家，做预测不行。经济学家更像医生（当然也可能是庸医），医生很难预测一个人什么时候会生什么病，但是可以为病人做诊断，然后开药方。 那么中国经济有什么问题呢？不久前微信群里…

在医药健康行业中，每一次科技的突破都预示着治疗方式的革新与患者命运的转折。随着本土医药市场创新力量的崛起，一个充满机遇与挑战的新时代正在悄然开启。 今年时值中欧国际工商学院建院30周年，我们特邀百济神州的实体肿瘤患者创新负责人——蒋毅捷，一同探讨在三十岁这个关键的时间节点所作出的职业、人生选择。让我们聆听校友的分享，看看她是如何从一位深耕行业多年的贡献者，成为引领团队、推动创新的探索者。 前言：如何看待“三十而励”？ 不被年龄所限 跨界勇敢一跃 我在三十一岁时来中欧读MBA，虽略高于平均年龄，却未曾让我有过丝毫焦虑，反而心中怀揣着对未知可能性的深切渴望。七年的公关生涯让我看到了职能的…

大热剧集《三十而已》以三位三十岁女性的生活为镜，映照出现代都市女性在职场、家庭与自我成长中的挣扎与蜕变。当生活与梦想交织，她们如何找到平衡？ 今年时值中欧国际工商学院建院30周年，我们特邀《三十而已》的出品方——柠萌影视的联合创始人周元，一同探讨三十岁的心路历程。三十岁，既是人生道路上的一个重要转折点，也是开启新篇章的起点。让我们聆听校友的分享，感受在这个阶段该如何探寻自我、勇敢追梦，并坚定前行。 前言：如何看待“三十而励”？ 暂停是为了更好的出发 “三十而励”是学会更好的自洽 我刚好在三十岁那年进入中欧MBA学习，那是我人生中至关重要的转折点。回想起入学前的日子，我对未来有过憧憬，…

2021年，公路商店突然出圈。一间20平米的小店，店外一群喝酒聊天的陌生人，让原本充满边界感的城市人际关系变得亲密起来。年轻人来这里不仅是为了小酌，更为了展露真实自我。 现在，公路商店在全国已有30余家门店，是夜经济领域备受关注的新消费企业。 我们邀请到中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏，与公路商店创始人康阳，以及公路商店投资人、穆棉资本&内向基金创始合伙人孙婷婷（中欧EMBA2023级）聊了聊公路商店是如何抓住年轻人的心和钱包的？ 01/ 公路商店是什么物种？ 鲁薏：今天我们来聊新生代经济中一个很有意思的现象，听说现在的年轻人都不在酒吧里喝酒了，而是在马路牙子蹲着喝。究竟…

事业与家庭往往难以兼顾，特别是对身为母亲的女性来说，她们常常需要在两者之间做出艰难的抉择和妥协。就像小红书博主杨子，当初为了家庭放弃了如日中天的事业，却意外开辟了另一片崭新的天地。虽然她选择了家庭，最终也在事业上取得了成功，她的这段经历既独特又令人鼓舞。让我们一起听她分享回归家庭后再创事业辉煌的心路历程。 杨子，中欧FMBA2016级 小红书知名博主“蘑菇妈妈” 01 为人父母的满足感，源于孩子的幸福感 在成为母亲之前，我并未完全理解这个身份所赋予的真正意义。当时，我在一家基金管理公司担任市场部总监，日复一日忙碌于工作中，事业蒸蒸日上。然而，“小蘑菇”的到来却彻底改变了我对事业前…

在这个奋斗与收获的季节，随着各地高考陆续放榜，莘莘学子都站在了各自人生的第一个重要十字路口。在中欧DBA 2023级的学生中，有一位低调的“学霸”——15岁便考上北大少年班，如今正在攻读中欧国际工商学院DBA课程的庞琦。庞琦的精彩人生履历或许能给每一位学子以启发——人生是一场终身学习的耐力跑，只有持续学习不断纠偏，才能走得更长远，走出笃行致远的人生境界。 15岁上北大，一段独特的高考记忆 1988年，歌曲《爱拼才会赢》诞生，为接下来90年代深化改革开放预埋了时代的伏笔；这一年，国家赋予了私营经济合法地位，同时决定加快沿海地区对外开放和经济发展的脚步；这一年，个体餐饮业的兴起标志着饮食市场的多…

曾国藩被誉为「晚清第一名臣」，他是战略家、理学家、文学家、湘军的创立者。出身农家、资质平庸的他，在其一生中却做了两件大事改变了近代中国的历史走向。这些年，他也成了所谓成功学的一个代表。 曾国藩的故事依旧贴合今天的语境。中国人民大学历史学院研究员张宏杰老师做客中欧EMBA人文艺术讲座，带来他对曾国藩从出场平平到人生翻盘，背后的做人与成事之道的解读。 ● ● ● 张宏杰 中欧国际工商学院特邀嘉宾 中国人民大学历史学院研究员 01/ 半世文人半世武将 1811年，曾国藩出生于湖南湘乡县的一个普通农民家庭，27岁中进士，36岁做到礼部侍郎。 曾国藩的前半生是文人，担任文官职位。41岁时，他由…