7月21日，由中欧供应链创新研究院和国际供应链与国际运营管理学会联合主办的“第七届战略供应链50人论坛”在中欧国际工商学院上海校区隆重举行，该场活动也是中欧国际工商学院三十周年校庆系列品牌论坛之一。本次论坛以“出海支撑力——供应链数字化＆ESG”为主题，聚集了来自全球供应链管理领域的20余位顶尖专家、学者和行业领袖登台分享，现场400余位商界、学界人士参会。论坛现场发布了《2024中国上市公司供应链数字化研究报告》。

“目前中国经济发展总体稳健向上，国内市场消费趋势发生了极大变化，需求增速放缓，消费也愈加理性。但是随着中国制造能力不断提升，供给不断增多，形成了供大于求的局面。由于产品同质化严重，使得市场竞争‘内卷’加剧，为了寻求新的增长空间，国内企业纷纷出海应对挑战。中国企业出海势在必行，但企业不能将中国经验简单地复制到海外，需要提高资源利用率，不断进行产品差异化，围绕海外市场和消费者的需求不断创新，提升新质营销能力，构建长期可持续的企业生态。”中欧国际工商学院市场营销学教授王高接受《华夏时报》记者采访时表示。

就在7月6日第六届中国创新营销论坛上，王高分析了未来营销领域的八大趋势：宏观经济不稳定时期，营销决策者们仍信心坚挺；内卷式竞争下，企业加强“拓新”策略获得可持续增长；2023年营销费用阶段性压缩，2024年企业将加强营销投资破卷；数字营销主战场地位巩固，微信、抖音、小红书是前三大高渗透、高投放平台；AI与ESG等新的营销工具和形式在中国仍处于探索阶段；市场营销正在从增长回归职能的基本面，品牌投资不断加强；出海是中国企业的重要增长引擎，有半数企业已经出海，同时中国企业出海不断深化，持续向高价值区域转移；中国企业出海朋友圈不断扩大，东盟、欧洲、北美是中国企业当前主要的海外市场，人才、文化与合规是中国企业出海的长期命题。

2023年，“卷”恐怕是中国企业家们颇有同感乃至痛感的一个词。在需求结构发生转变、诸多行业供大于求、同质化竞争激烈的背景下，企业们在发展和营销上采取何种策略来应对这种局面？

日前，中欧国际工商学院等机构联合发布的《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》（以下简称“报告”）基于对167家企业营销决策者的调查指出，在激烈的市场竞争下，企业倾向于加强“拓新”策略，包括开拓新市场和开拓新产品或服务来获得可持续增长，而有29%的企业在2023年减少了在“现有市场”和“现有产品”方面的投入。在营销上，也阶段性的压缩了营销投入，而是将投入的重心转向产品/服务研发。