English
快速登录
  • MBA报名中心
  • 金融MBA报名中心
  • EMBA报名中心
  • Global EMBA报名中心
  • HEMBA报名中心
  • DBA报名中心
  • 高管教育报名中心
  • 中欧一站式服务大厅
  • 成绩单及证明系统
English
快速登录
  • MBA报名中心
  • 金融MBA报名中心
  • EMBA报名中心
  • Global EMBA报名中心
  • HEMBA报名中心
  • DBA报名中心
  • 高管教育报名中心
  • 中欧一站式服务大厅
  • 成绩单及证明系统
  • 课程
    • 课程概览
    • MBA
      • 课程首页
      • 课程介绍
        • 课程概况
        • 课程设计
        • 一年快速学制
        • 合作学位项目
        • 综合战略咨询项目
        • 实境教学中国模块
        • 海外选修课
        • 海外交换学习
      • MBA学生
        • 学生概况
        • 学生生活
        • 学生大使
        • 学生会成员
        • 学生故事
        • 良师益友项目
      • 申请和录取
        • 申请条件
        • 申请
        • 费用和资助
        • MBA公开课
      • 中欧MBA预录取
      • 职业发展
        • 公司招聘
        • 学生职业发展支持
        • 校友职业发展支持
        • 客座领袖项目
        • 校友分享
      • 活动预告
      • 中欧MBA体验营
      • 联系我们
    • 金融MBA
      • FMBA简介
      • 课程介绍
        • 课程设置
        • 授课安排
        • 师资教研
        • 良师益友
        • F4系列
        • 社会责任
        • F课堂
      • 同窗学友
        • 班级构成
        • 学生素描
        • 学生生活
        • 学生故事
      • 招生活动
      • 申请报名
        • 招生公告
        • 申请条件
        • 申请流程
        • 学费信息
        • 奖学金
        • 常见问题
    • 管理硕士MiM
    • EMBA
      • EMBA首页
      • 课程介绍
        • 课程设置
        • 教学安排
        • 师资教研
      • 申请指南
        • 申请流程
        • 评估程序
        • 学费信息
      • 招生活动
      • 同窗学友
        • 学生概况
        • 学生素描
        • ESG力行
      • EMBA资讯
        • 教授观点
        • 学友见解
        • EMBA影像
      • 常见问题
      • 报名中心
      • 联系我们
    • Global EMBA
      • Global EMBA首页
      • 课程介绍
        • 课程设计
        • 课程设置
        • 教学安排
        • 师资教研
      • 申请指南
        • 申请流程
        • 评估程序
        • 学费信息
      • 同窗学友
        • 学员概况
        • 课外生活
        • 校友社区
      • 招生活动
      • 常见问题
      • 联系我们
    • HEMBA
      • HEMBA首页
      • 课程介绍
        • 课程缘起
        • 课程设置
        • 卓越师资
      • 同窗学友
        • 学员素描
        • 课外生活
      • 申请指南
        • 申请流程
        • 评估程序
        • 学费信息
        • 创业奖学金
      • 新闻活动
      • 联系我们
    • 工商管理博士DBA
      • DBA首页
      • 课程设置
      • 卓越师资
      • 同窗学友
      • 申请指南
      • 新闻活动
      • 联系我们
    • PhD
      • PhD首页
      • 导师信息
      • 招生简章
      • 公告信息
      • 联系我们
    • 高管教育
      • 高管教育首页
      • 公开课程
        • 全部
        • 首席系列
        • 综合管理
        • 家族企业
        • 战略
        • 金融与财会
        • 领导艺术
        • 运营管理
        • 谈判和决策
        • 组织与管理
        • 市场营销
        • 数字化
        • 行业课程
        • 创业
        • 可获校友资格课程
      • 公司定制课程
      • 课程查询
      • 资讯中心
        • EE活动
        • 首席说 | 在线论坛
        • EE新闻
        • E友E事
        • 视频分享
        • 课程资料下载
      • 订阅电子期刊
      • 常见问题
      • 联系我们
    • 创业营
      • 课程首页
        • 创业营
        • 创投营
      • 申请指南
        • 创业营
        • 创投营
      • 师资阵容
      • 同窗学友
        • 校友分享
        • 校友喜讯
      • 深度洞见
      • 活动一览
      • 视频集锦
  • 教授/研究
    • 教授简介
      • 全部
      • 按照学科系
      • 特聘教授
      • 荣誉退休教授
      • 其他教授
    • 中欧研究
      • 研究产出
        • 工作论文
        • 学术著作
        • 研究报告
        • 实境教学法
        • 中欧机构知识库
        • 中欧知识
        • 音视频
      • 研讨会/学术会议
        • 论坛
        • 研讨会
        • 学术会议
      • 研究中心/案例中心
        • 研究领域
        • 研究中心
        • 中欧智库
        • 案例中心
        • 中欧陆家嘴
        • 教研基地
      • 季报和通告
        • 研究季报
        • 教授荣誉
    • 中欧思想领袖
    • 教授招聘
    • 访问博士生项目
  • 校友
    • 校友网络
      • 校友概况
      • 总会理事会
      • 校友会分会
      • 校友会协会/俱乐部
    • 校友资讯
      • 新闻动态
      • 中欧友讯
      • TheLINK校友杂志
        • 最新期刊
        • 全部期刊
        • 联系TheLINK
    • 校友服务
      • 校友一站式服务大厅指南
      • 成绩单及证明
      • 常见问题
      • 下载中心
    • 校友终身学习
    • 校友活动
    • 校友捐赠
      • 我要捐赠
      • 捐赠项目
    • 联系我们
  • 关于中欧
    • 学院介绍
      • 学院创办
      • 院长致辞
      • 里程碑
      • 管理委员会
      • 国际顾问委员会
      • 公司顾问委员会
    • 认证排名
    • 学院公告
      • 公示和声明
      • 招标中标公告
    • 新闻中心
      • 新闻动态
      • 媒体聚焦
      • 中欧故事
      • 视频中心
      • 中欧悦读
      • 媒体联系人
      • 关注我们
    • 活动预告
    • 中欧ESG
    • 支持中欧
      • 创始及永续会员
      • 我要捐赠
      • 捐赠项目
      • 查阅年报
    • 加入我们
    • 联系我们
  • 图书馆
    • 图书馆首页
    • 关于图书馆
    • 电子数据库
    • 中欧机构知识库
    • 专题指南
    • 读者服务
    • 活动展览
    • 常见问题
    • 联系我们
  • 校区
    • 上海
    • 北京
    • 深圳
    • 苏黎世
    • 阿克拉
  • 课程
    • 课程概览
    • MBA
      • 课程首页
      • 课程介绍
        • 课程概况
        • 课程设计
        • 一年快速学制
        • 合作学位项目
        • 综合战略咨询项目
        • 实境教学中国模块
        • 海外选修课
        • 海外交换学习
      • MBA学生
        • 学生概况
        • 学生生活
        • 学生大使
        • 学生会成员
        • 学生故事
        • 良师益友项目
      • 申请和录取
        • 申请条件
        • 申请
        • 费用和资助
        • MBA公开课
      • 中欧MBA预录取
      • 职业发展
        • 公司招聘
        • 学生职业发展支持
        • 校友职业发展支持
        • 客座领袖项目
        • 校友分享
      • 活动预告
      • 中欧MBA体验营
      • 联系我们
    • 金融MBA
      • FMBA简介
      • 课程介绍
        • 课程设置
        • 授课安排
        • 师资教研
        • 良师益友
        • F4系列
        • 社会责任
        • F课堂
      • 同窗学友
        • 班级构成
        • 学生素描
        • 学生生活
        • 学生故事
      • 招生活动
      • 申请报名
        • 招生公告
        • 申请条件
        • 申请流程
        • 学费信息
        • 奖学金
        • 常见问题
    • 管理硕士MiM
    • EMBA
      • EMBA首页
      • 课程介绍
        • 课程设置
        • 教学安排
        • 师资教研
      • 申请指南
        • 申请流程
        • 评估程序
        • 学费信息
      • 招生活动
      • 同窗学友
        • 学生概况
        • 学生素描
        • ESG力行
      • EMBA资讯
        • 教授观点
        • 学友见解
        • EMBA影像
      • 常见问题
      • 报名中心
      • 联系我们
    • Global EMBA
      • Global EMBA首页
      • 课程介绍
        • 课程设计
        • 课程设置
        • 教学安排
        • 师资教研
      • 申请指南
        • 申请流程
        • 评估程序
        • 学费信息
      • 同窗学友
        • 学员概况
        • 课外生活
        • 校友社区
      • 招生活动
      • 常见问题
      • 联系我们
    • HEMBA
      • HEMBA首页
      • 课程介绍
        • 课程缘起
        • 课程设置
        • 卓越师资
      • 同窗学友
        • 学员素描
        • 课外生活
      • 申请指南
        • 申请流程
        • 评估程序
        • 学费信息
        • 创业奖学金
      • 新闻活动
      • 联系我们
    • 工商管理博士DBA
      • DBA首页
      • 课程设置
      • 卓越师资
      • 同窗学友
      • 申请指南
      • 新闻活动
      • 联系我们
    • PhD
      • PhD首页
      • 导师信息
      • 招生简章
      • 公告信息
      • 联系我们
    • 高管教育
      • 高管教育首页
      • 公开课程
        • 全部
        • 首席系列
        • 综合管理
        • 家族企业
        • 战略
        • 金融与财会
        • 领导艺术
        • 运营管理
        • 谈判和决策
        • 组织与管理
        • 市场营销
        • 数字化
        • 行业课程
        • 创业
        • 可获校友资格课程
      • 公司定制课程
      • 课程查询
      • 资讯中心
        • EE活动
        • 首席说 | 在线论坛
        • EE新闻
        • E友E事
        • 视频分享
        • 课程资料下载
      • 订阅电子期刊
      • 常见问题
      • 联系我们
    • 创业营
      • 课程首页
        • 创业营
        • 创投营
      • 申请指南
        • 创业营
        • 创投营
      • 师资阵容
      • 同窗学友
        • 校友分享
        • 校友喜讯
      • 深度洞见
      • 活动一览
      • 视频集锦
  • 教授/研究
    • 教授简介
      • 全部
      • 按照学科系
      • 特聘教授
      • 荣誉退休教授
      • 其他教授
    • 中欧研究
      • 研究产出
        • 工作论文
        • 学术著作
        • 研究报告
        • 实境教学法
        • 中欧机构知识库
        • 中欧知识
        • 音视频
      • 研讨会/学术会议
        • 论坛
        • 研讨会
        • 学术会议
      • 研究中心/案例中心
        • 研究领域
        • 研究中心
        • 中欧智库
        • 案例中心
        • 中欧陆家嘴
        • 教研基地
      • 季报和通告
        • 研究季报
        • 教授荣誉
    • 中欧思想领袖
    • 教授招聘
    • 访问博士生项目
  • 校友
    • 校友网络
      • 校友概况
      • 总会理事会
      • 校友会分会
      • 校友会协会/俱乐部
    • 校友资讯
      • 新闻动态
      • 中欧友讯
      • TheLINK校友杂志
        • 最新期刊
        • 全部期刊
        • 联系TheLINK
    • 校友服务
      • 校友一站式服务大厅指南
      • 成绩单及证明
      • 常见问题
      • 下载中心
    • 校友终身学习
    • 校友活动
    • 校友捐赠
      • 我要捐赠
      • 捐赠项目
    • 联系我们
  • 关于中欧
    • 学院介绍
      • 学院创办
      • 院长致辞
      • 里程碑
      • 管理委员会
      • 国际顾问委员会
      • 公司顾问委员会
    • 认证排名
    • 学院公告
      • 公示和声明
      • 招标中标公告
    • 新闻中心
      • 新闻动态
      • 媒体聚焦
      • 中欧故事
      • 视频中心
      • 中欧悦读
      • 媒体联系人
      • 关注我们
    • 活动预告
    • 中欧ESG
    • 支持中欧
      • 创始及永续会员
      • 我要捐赠
      • 捐赠项目
      • 查阅年报
    • 加入我们
    • 联系我们
  • 图书馆
    • 图书馆首页
    • 关于图书馆
    • 电子数据库
    • 中欧机构知识库
    • 专题指南
    • 读者服务
    • 活动展览
    • 常见问题
    • 联系我们
  • 校区
    • 上海
    • 北京
    • 深圳
    • 苏黎世
    • 阿克拉

教授/研究


国内资深教授 - 中国知识创新

教授/研究


国内资深教授 - 中国知识创新
  • 教授简介
    • 全部
    • 按照学科系
    • 特聘教授
    • 荣誉退休教授
    • 其他教授
  • 中欧研究
    • 研究产出
      • 工作论文
      • 学术著作
      • 研究报告
      • 实境教学法
      • 中欧机构知识库
      • 中欧知识
      • 音视频
    • 研讨会/学术会议
      • 论坛
      • 研讨会
      • 学术会议
    • 研究中心/案例中心
      • 研究领域
      • 研究中心
      • 中欧智库
      • 案例中心
      • 中欧陆家嘴
      • 教研基地
    • 季报和通告
      • 研究季报
      • 教授荣誉
  • 中欧思想领袖
  • 教授招聘
  • 访问博士生项目
教授招聘
相关链接
 教授门户

面包屑

  • 首页
  • 教授/研究
  • 教授简介
  • 全部

教授简介

 后退
打印友好页面

王雅瑾(Wang, Yajin)

中欧国际工商学院市场营销学教授
副教务长(研究事务)
ESG研究领域主任
中欧-品牌训战营-联席课程主任
中欧-腾讯领航营-联席课程主任

yajinwang@ceibs.edu
个人主页
(86) 21-28905649

王雅瑾教授是中欧国际工商学院市场营销学教授,副教务长(研究事务)。在加入中欧之前,她任教于美国马里兰大学Robert H. Smith商学院市场营销系。王教授于美国明尼苏达大学获得市场营销学博士学位。她曾在明尼苏达大学获得大众传播硕士学位,并在北京大学获得新闻、法律与社会学学士学位。

王教授的研究通过消费者洞察和心理学,数字营销,环境、社会和公司治理(ESG)和用户运营来帮助企业达成有效的、可持续的品牌战略和市场战略并成为可持续发展的先锋力量。她的研究领域涵盖数字化时代的品牌战略、品牌升级和品牌架构管理、消费者洞察、ESG和可持续消费,以及科技和进化心理学在市场营销中的应用。她曾荣获马里兰大学的研究卓越奖,她的大量研究成果发表于UTD及金融时报FT50国际顶级学术期刊,如:《市场营销研究期刊》(Journal of Marketing Research)、《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research),《市场营销期刊》(Journal of Marketing),《消费者心理学期刊》(Journal of Consumer Psychology),《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing)。同时,她还担任《消费者研究期刊》(UTD, FT 50, Journal of Consumer Research) 副主编、《市场营销期刊》(UTD, FT 50, Journal of Marketing)、《消费者心理学期刊》(FT 50, Journal of Consumer Psychology) 和《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing) 的长期编委会成员(Editorial Review Board)。她还荣获《消费者研究期刊》和《消费者心理学期刊》的优秀评审奖。王教授的研究成果曾多次被纽约时报、华尔街日报、哈佛商业评论、CNN等权威媒体报道。

王教授主要讲授品牌战略、消费者洞察、市场营销战略和ESG战略等课程。她还荣获过马里兰大学Robert H. Smith商学院的“优秀教学奖”、明尼苏达大学卡尔森商学院优秀教学奖、中欧优秀研究奖(2023)和中欧“合之星”教授服务奖(2023)。王教授在中欧授课于各项硕士和博士项目包括MBA, FMBA, EMBA, HEMBA 和DBA。王教授还授课于高管培训的多个公开课项目和公司定制课程,给多所国际知名企业和中国企业做品牌战略的咨询。王教授同时担任中欧ESG研究领域主任,以及中欧品牌训战营和中欧-腾讯领航营(智慧营销)的联席课程主任。

教育背景
研究领域
教学领域
近期著作
前沿观点
教育背景
  • 2015年 美国明尼苏达大学市场营销学博士学位
  • 2010年 美国明尼苏达大学大众传媒学硕士学位
  • 2007年 北京大学新闻学学士学位
研究领域
  • 品牌战略
  • 市场营销战略
  • 奢侈品品牌管理和消费
  • 消费者洞察
  • 心理学与市场营销
教学领域
  • 品牌战略
  • 消费者洞察和市场营销战略
  • 用户分析
近期著作

Developing Strengths or Remedying Weakness? How Perceived Social Mobility Affects Parents’ Purchase Preferences for Children’s Educational Products(Chen, Qihui, Yajin Wang, and Ying Zhang) , Journal of Marketing, Forthcoming

Give Me the Facts or Make Me Feel: How to Effectively Persuade Consumers to Act on a Collective Goal(Jin, Liyin, Yajin Wang and Ying Zhang (equal contributions)) , Journal of Marketing, 87 (5), 776-792, 2023

The Mate Screening Motive: How Women Use Luxury Consumption to Signal to Men(Chen, Qihui, Yajin Wang and Nailya Ordabayeva) , Journal of Consumer Research, 50(2), 303-321, 2023

L’Art pour l’Art: Experiencing Art Reduces the Desire for Luxury Goods(Wang, Yajin, Alison Xu and Ying Zhang) , Journal of Consumer Research, 49 (5), 785-810, 2023

Residential Mobility or Mobile Residentiality? Exploring the Effects of Place Stability and Variety on Consumer Psychology(Wang, Yajin) , Journal of Consumer Psychology, 32(3), 2022

A Conceptual Framework of Contemporary Luxury Consumption(Wang, Yajin) , International Journal of Research in Marketing, 3(39), 2022

The Divergent Impact of the Reward Magnitude on Goal Eagerness and Engagement(Jin, Liyin, Qian Xu, Yajin Wang and Ying Zhang) , Organizational Behavior and Human Decision Processes, 167, 101-113, 2021

Not too Far to Help: Residential Mobility, Global Identity, and Donations to Distant Beneficiaries(Wang, Yajin, Amna Kirmani and Xiaolin Li) , Journal of Consumer Research, 47(6), 878-889, 2021
Journal of Consumer Research

Does the Devil Wear Prada? Luxury Products Experiences Can Affect Prosocial Behavior(Wang, Yajin, Deborah Roedder John, and Vladas Griskevicius) , International Journal of Research in Marketing, 38(1), 104-119, 2021
International Journal of Research in Marketing

Up, up, and away: Upgrading as a Response to Dissimilar Brand Users(Wang, Yajin and Deborah Roedder John ) , Journal of Marketing Research, 56(1), 142-157, 2019

Counterfeit Luxury Consumption in a Social Context: The Effects on Females’ Moral Disengagement and Behavior(Wang, Yajin, Jennifer Stoner, and Deborah Roedder John) , Journal of Consumer Psychology, 29(2), 207-225, 2019

Conspicuous Consumption, Relationships, and Rivals: Women’s Luxury Products as Signals to Other Women(Wang, Yajin and Vladas Griskevicius) , 2014
Journal of Consumer Research, 40(5), 834-854, 2014
• Featured as JCR’s most impactful articles in JCR’s the 40th anniversary special issue
• Featured in JCR’s Research Curations - “Products as Signals”
• Media Coverage: ABCNews, NBC, CBSNews, Harvard Business Review, TIME, C

Rituals Enhance Consumption(Vohs, Kathleen D., Yajin Wang, Francesca Gino, and Michael I. Norton) , 2013
Psychological Science, 24(9), 1714-1721, 2013
• Media Coverage: New York Times, Wall Street Journal, Harvard Business Review, USA Today, Forbes, TIME, Telegraph UK, Daily Mail UK, NBCNews

前沿观点

2025-03-23 从温州到世界,一家中国服饰企业的出海航线 | 独家案例

2025-01-26 2025,消费的五个关键词

2025-01-25 王雅瑾:“胖东来模式”来上海 大家悄悄学什么?

2025-01-04 王雅瑾:告别增量时代,品牌价值引领新一轮增长

2024-09-25 王雅瑾:存量竞争时,品牌力是应对价格战的护城河

2024-09-14 王雅瑾:步入存量市场,做品牌不奢侈,不做才是奢侈

2024-09-09 王雅瑾:步入存量市场,用品牌战略驱动增长韧性

2024-08-06 ESG能为企业创造价值吗?|ESG洞察

2024-06-27 王雅瑾、刘耿:ESG价值共创的未来挑战与机遇

2024-04-28 王雅瑾:北上争相布局的ESG,和普通人有什么关系?

2024-04-23 王雅瑾:ESG“热潮”涌来 企业如何平稳“踏浪”前行?

2024-04-22 王雅瑾:ESG报告强制披露下月起执行,数据收集、运营融合等仍面临挑战

2024-01-13 《ESG对话》:长期主义带领企业行稳致远

2023-12-06 王雅瑾:DTC模式为何越来越受车企重视?

2023-07-16 海马体:“拍下最美的瞬间”是如何成为大生意的?| 独家案例

2023-04-20 王雅瑾:信息平权时代,消费如何“可持续”

2023-04-20 信息平权时代,消费如何“可持续”

2023-04-19 王雅瑾:ESG能帮助企业实现有效转型 构建可持续的竞争优势

2023-04-17 王雅瑾:未来3-5年是品牌利用ESG抢占中国市场的黄金窗口期

2023-04-11 王雅瑾:可持续消费不是通过“道德绑架”实现

2023-03-22 当你在购买奢侈品时,你到底在买什么?

2023-02-01 王雅瑾:新造牌运动,要“zào”进消费者心智

2023-01-31 2023年,“报复性”消费是否会出现?

2022-12-01 王雅瑾:瞄准5万亿蓝海市场 体育产业加速融合转型

2022-11-21 你喝过燕麦拿铁吗?OATLY是如何开启中国市场的 | 独家案例

2022-11-11 直播的风继续吹,是否还要盲目追?

2022-10-25 “包”治百病,年轻人已占奢侈品消费半壁江山

2022-09-26 王雅瑾:“川沙妲己”加价也难买?“萌经济”兴起,Z世代缘何乐意为可爱买单

2022-08-04 谁说单身不过七夕节,如何掘金单身经济?

2022-07-21 市值近1000亿,“功效护肤第一股”是怎样炼成的?

2022-06-16 王雅瑾:为什么奢侈品开始愈发关注人类社会议题?

2022-04-27 王雅瑾:数字化时代消费者的记忆发生了变化

2022-03-14 王雅瑾:中国品牌,THIS IS THE TIME

2022-01-25 中国新闻网 | 境内消费潜力充分释放 中国成全球奢侈品市场“一枝独秀”

2022-01-18 Z世代·新消费 | 王雅瑾:单身经济——2亿人的孤独消费

2021-08-11 “他经济”崛起,男人们也爱买买买

2021-07-17 专访|中欧国际工商学院市场营销学副教授王雅瑾

2021-06-09 一直单身一直爽,什么是单身者的快乐星球?

2021-04-20 从“卖萌”到卖“萌”,你愿意为“萌经济”买单吗?|Z世代

社交媒体

微信公众号
中欧视频号
基金会服务平台
隐私政策 课程咨询 30周年校庆 欧洲论坛 中欧一站式服务大厅 Webmail

我们的校区

  • 上海
  • 北京
  • 深圳
  • 苏黎世
  • 阿克拉
中国 上海市浦东新区红枫路699号 201206 ( 地图 | 校区示意图 )
电话:+86-21-2890 5890
招生热线:+86-21-2890 5588
电子邮件:info@ceibs.edu
课程咨询
更多信息
中国 北京市海淀区东北旺西路8号中关村软件园20号楼 100193 ( 地图 )
电话:+86-10-8296 6600
电子邮件:info@ceibs.edu
课程咨询
更多信息
中国 广东省深圳市前海合作区自贸大街142号 518066
电话:+86-755-3699 5111
电子邮件:info@ceibs.edu
课程咨询
更多信息
中欧国际工商学院苏黎世校区 CEIBS Switzerland AG, Hirsackerstrasse 46, P.O. Box, CH-8810 Horgen
电话:+41 44 728 99 86
电子邮件:info.zh@ceibs.edu
网站:https://europe.ceibs.edu/
课程咨询
更多信息
5 Monrovia Road, East Legon, Accra, Ghana
电话:+233 544315238; +233 302745944
尼日利亚办公室:
No.2 Louis Solomon street, Victoria Island, Lagos, Nigeria
电话:+234 7068105054
电子邮件:africaprogram@ceibs.edu
网站:https://www.ceibs.edu/africa
课程咨询
更多信息

版权 © 2025 中欧国际工商学院。   沪ICP备12032981号    1沪公网安备 31011502016087号